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情人节越过越多,消费爱情太频繁

  2月14日西方情人节,3月14日白色情人节,农历七夕中国情人节……当商家一次又一次以爱情名义促销大卖的时候,很多人感觉情人节越过越多。究竟谁制造了这么多的情人节?消费爱情又为何如此频繁?

  “2月14日当然过了,3月14日的白色情人节我也过了,七夕也不可能错过。今年情人节似乎特别多啊!光给女友买礼物我就出了N次血了,再这样下去真要‘失血’而死了。”网友suga抱怨。

  有关专家认为,七夕是这两年才流行起来的,而这个中国情人节的概念,背后是商家高举爱情的大旗,为了商机制造出的概念。

  七夕节当日,南京各大商场到处是浓浓的中国气氛。金鹰新街口店的化妆品柜台早已把重点转向“中国”。“今年大部分化妆品品牌是购物送巧克力或者玫瑰花,这样比较符合七夕的中国。”兰蔻专柜的工作人员说。

  除了化妆品,珠宝、腕表品牌也在七夕时成为商场做活动的重点。记者了解到,南京德基广场就以“臻美流年”为概念为情侣们打造了七夕珠宝活动。

  除了最常见的鲜花、首饰,还有很多很多代表甜蜜的物品正打着节日的噱头在搞活动,大街上随处可见的七夕促销广告牌,七夕的商业热潮已从零售业向餐饮、旅游、服务业蔓延。

  在促消费、扩内需的背景下,多过几次这节那节,倒也无妨。但爱情是否经得起一次又一次的消费呢?

  “以前一年过一次情人节,期盼很久,过一次很难忘。现在次数过多了,反而感觉没意思了。加上商家热炒爱情商机,已少有人会探求节日来源和背后的故事了。”北京一高校老师顾英杰说。

  民俗专家陈竟认为,不管是商家出于销售需求,还是社会文化需求,首先需要肯定的是,七夕这一传统节日已经被激活了。作为非物质文化遗产的代表,是要与时代和人的生活相结合的,即使是消费也是对传统节日的一种传承和宣传。

  “但是,七夕更寄托了人们对爱情的美好愿望,简单地停留在物质层面是不对的。七夕的文化内涵说到底是对爱情忠贞不渝,但现代社会爱情也染上了功利的色彩,从过七夕等情人节的方式上可见一斑。节日文化最重要的还是教育、教化和审美功能,不应被商家和消费绑架。”陈竟说。

  北京师范大学民俗研究所教授萧放认为,七夕节并不是情人节,中国古代也没有情人的概念,现在年轻人把它当做一个爱情节日,主要是跟民间“牛郎织女七夕相会”的爱情传说有关系。

  “七夕节”起源于汉代,又被称为“乞巧节”或“少女节”,是中国古代年轻女性最为重视的节日。每到“七夕节”晚上,女子都要穿针引线,摆下瓜果贡品,乞求自己能像天上的仙女一样心灵手巧,做一手好的针线活儿。事实上日本和韩国也有“七夕节”,它们都源自中国。在这两个国家,“七夕节”都与情人节无关,而是保留了中国古代“乞巧”的传统。相反,这一习俗在中国却正逐渐消失。年轻人把它视为“中国情人节”,过节时更热衷赠送鲜花、巧克力来表达爱情,知道七夕节真正含义的年轻人越来越少。

  萧放认为,作为中国的传统节日和非物质文化遗产,七夕节更应强调它的传统内涵,更应被视作一个文化传承日。

中国EMS鲜花网 2012-09-02

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